Bourg Saint Maurice – Les Arcs – Il y a des enseignes qu’on ne soupçonne pas. Nichée dans la grande rue, au cœur du vieux Bourg, « La Cour des Miracles » ne ressemble à aucune autre. Boutique pour hommes, salon de barbier, studio de tatouage, cabine de piercing… Ici, les univers s’entrecroisent dans une atmosphère à la fois décontractée et soignée. À l’origine du projet, David Balmont et Béatrice Millet, couple d’entrepreneurs passionnés, installés en Tarentaise depuis de longues années.
« On était un peu à l’étroit dans notre premier local, plus haut dans la rue. On a voulu regrouper nos activités, tout en élargissant notre offre. » Pari tenu : un an après leur installation, leur concept hybride attire curieux et habitués.
Une adresse qui détonne
Au rez-de-chaussée, la boutique aligne casquettes, t-shirts graphiques, objets insolites et accessoires pour hommes. « On est vraiment sur une logique de concept-store masculin. On vend des gadgets, de la chapellerie, des verres originaux, des carafes gravées avec des paysages de montagne, tout ce qui sort un peu de l’ordinaire. »
À l’étage, l’univers change : fauteuil de barbier, produits de rasage et tatouages soignés dans un décor brut. On y retrouve « Badass Tattoo », un atelier très suivi, et « Lilypique », pour les piercings. « L’idée, c’était de créer un lieu complet, un peu à l’ancienne, où l’on peut flâner, discuter, se faire tailler la barbe ou s’acheter une casquette stylée. »
Si l’hiver la clientèle se compose largement de vacanciers, l’été, les propriétaires de résidences secondaires et les connaisseurs du coin ne manquent pas de passer faire un tour.
Locaux, touristes… et fidèles de passage
« On a des clients réguliers qui reviennent chaque année, à chaque saison. Ils savent qu’ils trouveront ici des produits qui changent, et un vrai accueil. » Côté fournisseurs, le couple mise sur la diversité, avec 80 % des articles fabriqués en Europe, de la France à l’Italie, en passant par l’Allemagne et le Portugal.
Lui, moniteur de ski l’hiver, elle, ancienne coiffeuse reconvertie dans le soin des barbes, forment un duo complice et bien ancré localement. « On a plus d’années passées ici qu’à Marseille ou dans la Drôme, nos régions d’origine. On aime cette vallée, on y a nos repères. »
À chaque saison, l’offre évolue. En ce moment, les t-shirts à motifs cartonnent. En hiver, ce sont les bonnets et accessoires chauds qui prennent le relais. « On fait tourner, on s’adapte. Ce qui nous plaît, c’est de surprendre, de proposer des choses nouvelles sans jamais trahir notre esprit : celui d’une boutique libre, vivante, où l’on se sent bien. »