À La Plagne, certains lieux dépassent leur simple fonction pour devenir des repères, des points de rendez-vous, des morceaux de mémoire collective. Belle Plagne Sports by SKiSET, qui fête aujourd’hui ses 40 ans, appartient à cette catégorie rare.
Plus qu’un magasin, c’est une maison ouverte, un lieu de vie où se croisent générations de skieurs, salariés fidèles, passionnés de montagne et familles de passage.
Une histoire commencée bien avant les vitrines actuelles, portée par une vision : celle d’Edmond Blanchoz, pionnier des sports d’hiver en Tarentaise.
L’héritage d’un visionnaire
Edmond Blanchoz n’était pas seulement un commerçant, il faisait partie de ceux qui ont façonné le visage moderne de La Plagne.
Associé aux premières remontées mécaniques, témoin de l’essor du domaine skiable, il ouvre en 1985 l’un des premiers magasins de location de skis en cœur de station.
D’autres suivront. Un second point de vente pour les Jeux Olympiques d’Albertville en 1992, puis un troisième en 1998.
L’aventure familiale se construit ainsi, à mesure que la station grandit. Les images d’époque en témoignent. Une équipe soudée, un magasin où les gants, les chaussures et les combinaisons formaient un paysage aussi vivant que la montagne elle-même.
Capucine Blanchoz, l’énergie d’une nouvelle génération
Fille des fondateurs, Capucine Blanchoz a grandi entre Paris et La Plagne, fascinée par les vitrines d’hiver, les gants empilés à hauteur d’enfant, l’odeur de la neige fondue près de la porte d’entrée. En 2007, à seulement 23 ans, elle reprend les rênes de Belle Plagne Sports.
Diplômée d’un master en finance, elle aurait pu choisir une carrière parisienne. Elle choisit la montagne. Et elle choisit l’héritage familial.
Avec son mari, l’entrepreneur Jean-Jacques Vaudey, elle modernise les boutiques, repense les espaces, introduit le digital, le design, l’expérience client. Une nouvelle ère s’ouvre pour Belle Plagne Sports, sans jamais renier l’âme du magasin : l’accueil, la proximité, le conseil.
Aujourd’hui, leur fils Lucas, formé au métier de skiman et à la gestion, rejoint la maison. La troisième génération prend naturellement sa place dans l’histoire.
40 ans d’évolution, 40 ans d’adaptation
En quatre décennies, les attentes ont changé, entre clients plus connectés, réservations en ligne, demandes de qualité, de durabilité, d’expertise technique. Là où d’autres auraient vu des contraintes, Capucine et Jean-Jacques y ont vu des opportunités.
La création d’une gamme de produits techniques haut de gamme, le développement d’activités estivales, des engagements environnementaux concrets pour réduire l’empreinte carbone… Le magasin n’a jamais cessé d’évoluer pour rester fidèle à son époque sans perdre ses racines.
Parmi les premiers magasins affiliés SKiSET, Belle Plagne Sports incarne parfaitement ce mariage entre tradition familiale et innovation. L’enseigne est aussi profondément engagée. Capucine œuvre notamment en faveur de la ligue contre le cancer du sein, une cause qui l’accompagne depuis des années.
Si Belle Plagne Sports fête aujourd’hui ses 40 ans, ce n’est pas seulement grâce à ses skis, ses combinaisons ou ses innovations. C’est grâce à celles et ceux qui le font vivre. Une équipe fidèle, des clients devenus amis, une famille qui a su mêler passion, travail et vision.
Plus qu’un magasin, c’est une grande famille qui tire La Plagne vers le haut et accompagne chaque génération de skieurs. Et c’est peut-être pour cela que cette aventure continue d’inspirer, saison après saison.