Bourg Saint Maurice - Les Arcs – À l’ombre des aiguilles, entre 1600 et 3200 mètres d’altitude, l’été s’invente autrement. Loin de l’agitation du littoral, les trois stations des Arcs déploient une véritable cité des loisirs en pleine montagne, où l’air pur se mêle aux cris joyeux des enfants, et où les sentiers, les piscines, les passerelles suspendues ou les structures gonflables deviennent les terrains d’une aventure familiale XXL.
Au cœur de cette station pensée dès l’origine pour vivre intensément l’été, plus de 30 activités différentes sont proposées en 2025, portées par « HERO Les Arcs » et ses 150 moniteurs déployés sur tout le territoire.
Un modèle rare, peaufiné depuis près de dix ans, et incarné par des hommes de terrain comme Fabien Mahiot, responsable sports et loisirs à l’Office de Tourisme de Bourg Saint Maurice - Les Arcs.
Un forfait, un monde d’activités
Le principe est simple : ici, l’été fonctionne comme l’hiver. Contre un forfait nominatif (dès 43 € la semaine), les vacanciers accèdent librement aux remontées mécaniques piétonnes, aux piscines, aux centres bien-être et à une large palette d’activités sportives encadrées. Une passerelle unique dans les Alpes, née d’une station piétonne sécurisée, pensée pour accueillir les familles.
De l’escalade au tir à l’arc, du trail à la randonnée accompagnée, du yoga à la zumba, sans oublier les parcours accrobranches, trampolines, structures gonflables, mini-golf, mountain kart ou carabine laser : tout est pensé pour offrir aux enfants et aux ados un terrain de jeu illimité, pendant que les parents respirent enfin.
Fabien Mahiot le résume sans détour : « notre cœur de cible, ce sont les enfants. Ils représentent 70 % de notre clientèle. Les parents achètent d’abord pour eux, puis pour eux-mêmes. Et cela fonctionne : aujourd’hui, toutes les activités ont leur public, aucune n’est mise de côté. »
La success-story « HERO Les ARCS »
En 2016, la marque « HERO Les Arcs » est née pour donner une nouvelle impulsion à l’offre estivale. Tarifs simplifiés, communication revisitée, identité forte : depuis, la fréquentation grimpe chaque année, avec une progression à deux chiffres en ventes en ligne pour cet été 2025. La machine est bien huilée, et l’équipe, soudée autour d’un projet de territoire.
À Arc 1800, le cœur battant de la station, c’est toute une vie de station qui s’organise autour du centre aquatique, du nouveau mountain kart de 3 km (une descente ludique sur engin non motorisé à freins directionnels), ou du tir à l’arc, qui fait carton plein avec ses soixante cibles.
Arc 1600 séduit par son ambiance plus familiale et détendue, tandis qu’Arc 2000, encore en phase de développement, attire peu à peu un public en quête de fraîcheur et d’altitude, malgré des matins frisquets parfois proches de 0°C.
Bourg Saint Maurice – Les Arcs pensé pour l’été
Aux Arcs, le pari de l’été a été pris dès les années 90, à contre-courant d’un modèle alpin trop centré sur l’hiver. Cette vision se poursuit aujourd’hui avec « HERO Multi-Pass », permettant d’accéder aux activités de tous les villages sans restriction, et l’accueil de 350 enfants par demi-journée dans les clubs agréés jeunesse et sport, encadrés par plus de 40 animateurs.
« Ce qu’on nous dit dans les enquêtes, c’est le besoin de nature, d’espace, de liberté. L’été ici, c’est la sécurité, la fraîcheur, l’évasion. Et c’est aussi, il faut le dire, bien moins cher qu’une semaine sur la Côte d’Azur en plein mois d’août » glisse Fabien Mahiot avec le sourire.
Pour les dix ans de « HERO Les Arcs », prévus l’été prochain, une restructuration ambitieuse de l’offre est en préparation, recentrée sur le bien-être, la nature, la liberté, en écho aux retours clients. De nouveaux projets que l’on vous dévoilera bientôt !
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