Marlene Giacometti, directrice des l’offices de tourisme de Saint-Martin-de-Belleville et des Menuires, nous a accordé un entretien pour tirer le bilan de la saison estivale, tout en évoquant déjà la prochaine saison hivernale.
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Quel bilan tirez-vous de cet été 2024 ?
Le taux d’occupation moyen est en baisse de 1,3 %. Nous avons eu un mauvais mois de juillet avec -5 %, mais un mois d’août intéressant, à +2,3 %. Nous avons réussi à augmenter par rapport à une base déjà élevée en août. Ce phénomène devient récurrent : juillet est de plus en plus difficile à remplir, alors qu’août connaît un grand succès.
« Sur les dix dernières années, nous avons enregistré une augmentation globale de 22 % des nuitées en été. »
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Sur les dix dernières années, nous avons enregistré une augmentation globale de 22 % des nuitées en été, malgré des résultats assez erratiques. Les étés 2020 et 2021, en pleine pandémie, ont été particulièrement bons, notamment 2020, qui était exceptionnel. Cependant, il ne faut pas trop se comparer à cette période car elle était très favorable à la montagne, surtout à haute altitude.
Quels sont les atouts qui font le succès de la station en été ?
Depuis un an, une personne s’occupe à plein temps du développement du vélo. Nous travaillons actuellement sur un schéma directeur pour développer cette activité avec l’aide des services de la vallée et des élus de la mairie. Ce schéma concerne à la fois le VTT, le vélo de descente, le cyclotourisme et l’enduro. Même si cela ne semble pas spectaculaire, l’entretien des pistes est très soutenu, et nous avons de très bons retours sur la qualité de nos infrastructures.
De plus, nous organisons plusieurs événements autour du VTT, avec trois gros événements cette année, ainsi que des cyclo-sports de plus petite envergure. L’objectif est d’intensifier ce schéma dans les années à venir, avec des moyens supplémentaires alloués par la mairie pour développer cette activité.
Où en est le projet de « Via 3 Vallées » ?
Le projet Via 3 Vallées est ancien, mais il prend du temps. Il ne manque qu’un petit tronçon pour que le projet soit finalisé. Courchevel a déjà commencé, avec une piste partant de Courchevel, montant au col de la Loze et descendant jusqu’à Méribel-Mottaret par la route. Il reste à créer une liaison entre Mottaret, le sommet de Saint-Martin-de-Belleville et la Tête de Tougnète (environ 7-8 km). Une fois réalisé, ce tronçon sera un atout majeur. Le reste du parcours existe déjà. Ce projet serait une piste goudronnée, interdite aux voitures, dédiée au cyclisme, et pourrait potentiellement accueillir des événements tels que le Tour de France. Si ce morceau manquant est réalisé, ce sera un produit exceptionnel, unique dans les Alpes.
Quelles sont les nouveautés attendues cet hiver à Saint-Martin-de-Belleville ?
Une grande nouveauté arrive dès décembre avec l’ouverture d’un centre de bien-être, « La Belle Vie », au centre du village. À l’image de Saint-Martin, ce centre sera à taille humaine, orienté autour du bien-être, avec trois bassins (intérieur, extérieur pour l’été, et un bassin mixte intérieur-extérieur). Ce projet contribue à la montée en gamme de Saint-Martin, avec un large éventail de soins de bien-être.
80 % des besoins en chaleur du centre seront couverts par la biomasse. Cela s’ajoute à l’événement « Yogi Ski » en avril, une semaine de bien-être en collaboration avec Les Menuires, avec des sophrologues et naturopathes en résidence. Saint-Martin-de-Belleville, avec son calme et son ambiance préservée, est un écrin de tranquillité, loin de l’agitation des grandes stations. Le village propose 3 000 lits, comparé aux 27 000 lits des Menuires, et offre un cadre reposant et ressourçant.
Et aux Menuires ?
Les 60 ans de la station ont été célébrés l’année dernière. Pour l’hiver 2024-2025, une rénovation complète de la galerie commerciale du centre est prévue. Cette galerie, qui fait partie du cœur de la station, est un symbole fort.
« Depuis le COVID, la clientèle internationale est en forte hausse, et nous devons maintenir un niveau d’excellence pour répondre à leurs attentes. »
Elle sera entièrement rénovée, du carrelage aux huisseries, en passant par l’acoustique et la signalétique, pour moderniser et dynamiser cet espace qui accueille des commerces et des appartements au-dessus. La rénovation, cofinancée par le secteur privé et public, redynamisera ce lieu emblématique, un espace friendly et cool où l’on peut se promener en toute décontraction.
Quel est le bilan des dernières saisons ?
Ces dernières années, nous avons enregistré des records chaque saison. Les Menuires et Saint-Martin sont en avance par rapport à l’année dernière, et cela se remarque aussi dans d’autres stations comme Tignes, Val d’Isère ou Les Arcs. L’effet combiné du COVID et du réchauffement climatique nous est favorable, notamment à moyen et court terme. Les 3 Vallées, avec le plus grand domaine skiable du monde, attirent une clientèle internationale exigeante. La majorité des pistes sont situées au-dessus de 1 800 m d’altitude, ce qui garantit un excellent enneigement. Depuis le COVID, la clientèle internationale est en forte hausse, et nous devons maintenir un niveau d’excellence pour répondre à leurs attentes.